“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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