今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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