很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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