很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(p精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字íng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.1精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字9亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。 精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字>

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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