Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前香港名媛是做什么的(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过香港名媛是做什么的广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ香港名媛是做什么的)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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