很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(l黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗iàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(l黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗e)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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