既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(b利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗ù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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