唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力(lì)任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(g青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思ǔ)励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅(mèi)力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识(shí)是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利(lì)之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第(dì)四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们(men)的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并(bìng)不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

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