周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么(电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahme)多好看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好(hǎo)代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平(píng)均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边(biā电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahn)是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现(xiàn)在(zài)则(zé)要(yào)花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括(kuò)两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流(liú)量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人士(shì)表示，随着(zhe)国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就(jiù)占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的(de)机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西(xī)都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市(shì)场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的(de)目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群体其实和消费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐节(jié)、德(dé)州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布(bù)延(yán)期或(huò)是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把(bǎ)更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah