消费复苏的强烈信号下，美妆市(shì)场还没(méi)有真正等来中国消费者的(de)回归。

　　国际美妆巨头雅(yǎ)诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显示，在截至3月(yuè)31日的(de)三个月内，集团净销售额(é)同比下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿(yì)美元；净利润从上(shàng)年(nián)同期(qī)的5.58亿美元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛(dài)将业绩下滑主要(yào)归(guī)因于中国、韩国等亚洲地区(qū)旅游(yóu)零售恢复(fù)缓慢(màn)导致库(kù)存高企，在打折清理库存的同时，渠道的(de)补(bǔ)货(huò)订单也有(yǒu)所减少。据管理层透露(lù)，本季度全球旅游(yóu)零(líng)售有机销(xiāo)售额就下降了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业绩(jì)下滑(huá)的第四个财季。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰黛净(jìng)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)13％至123.01亿(yì)美(měi)元；净(jìng)利润同比下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问题首当其(qí)冲(chōng)。

　　这一局面(miàn)不(bù)会很快扭转。该集(jí)团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交(jiāo)流会上表示(shì)，“亚(yà)洲(zhōu)旅游(yóu)零售(shòu)业的复(fù)苏比我们预期的更不稳定(dìng)，其他地区(qū)更加缓慢，第(dì)四财季的不利因素(sù)比(bǐ)我们2月份(fèn)预期的(de)要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛(dài)不得不再(zài)次(cì)下调全财年业绩(jì)预期。据预计，2023财(cái)年雅诗兰黛(dài)集团(tuán)净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们也(yě)终于失去耐性。业绩(jì)发(fā)布(bù)当(dāng)日(rì)，雅诗兰(lán)黛股价(jià)破(pò)纪录地暴跌超21％，直接(jiē)从(cóng)245美元(yuán)/股左右跌破200美(měi)元/股。截至5月5日(rì)收盘，雅(yǎ)诗兰黛股价回升至203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美(měi)元。但和年初相(xiāng)比(bǐ)，该股(gǔ)票股价跌幅(fú)已近(jìn)20％，市值蒸发(fā)逾百亿美元。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的重要渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超(chāo)30年(nián)。如(rú)今被“控诉(sù)”的旅游(yóu)零售(shòu)渠道，曾以高(gāo)速(sù)增长(zhǎng)的态势让公(gōng)司(sī)引以(yǐ)为傲(ào)。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通(tōng)过该渠道(dào)每(měi)年触顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱及超过30亿消费者。雅诗兰(lán)黛集(jí)团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零(líng)售推(tuī)动雅诗兰(lán)黛(dài)在(zài)过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团方面透露，基于过去(qù)几(jǐ)年海南旅游零售快速增长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对疫后的(de)市场(chǎng)恢复信(xìn)心十足，采购了(le)大量产品(pǐn)。但此后因恢复不及预期，导致该渠道库存高企，零售商目(mù)前仍在(zài)一(yī)边清理库(kù)存，一边(biān)减少采购量，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅游零(líng)售渠道(dào)何(hé)以撼动(dòng)整个集团业绩(jì)？从(cóng)全(quán)球旅游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅(lǚ)游零售业(yè)务(wù)销(xiāo)售额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财(cái)年(nián)该(gāi)顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱业务销售额(é)占比达到28％，超(chāo)过集团(tuán)销售(shòu)额的(de)1/4。且旅游零售(shòu)渠(qú)道在雅诗(shī)兰黛集团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整个品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随(suí)着海南离岛免税在(zài)疫情期(qī)间快速发(fā)展(zhǎn)，中(zhōng)国旅游零售(shòu)市场对(duì)于雅诗兰黛集团(tuán)更是举足轻重(zhòng)。2022财年报告指出，集团最大的(de)客(kè)户就是在中国旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道中销售产品。正因为如此，海南旅游(yóu)零(líng)售(shòu)渠(qú)道的疲软就直接导致了在第三(sān)财(cái)季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售(shòu)额从2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销(xiāo)售(shòu)额均(jūn)有所下滑。

　　雅诗兰黛在(zài)交流会上提及，过去半年里虽然海南旅游客流在(zài)增加，但是(shì)该(gāi)市(shì)场的美妆消费转化却远不及预期。此外时代财(cái)经注意到(dào)，雅诗兰黛(dài)旅(lǚ)游(yóu)零售渠道(dào)商品的“地板(bǎn)价”一(yī)直以来被不少消费者(zhě)诟病。

　　过去两年(nián)里，韩国、日本免税渠道(dào)的大量(liàn顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱g)商品通过(guò)保税仓形(xíng)式流入(rù)中国(guó)市场，在库(kù)存饱和、直播、离岛(dǎo)免税等多(duō)方因(yīn)素(sù)带动(dòng)下，各渠道竞争激烈(liè)，许多明星产品在市场(chǎng)上价格“击穿(chuān)地板(bǎn)”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗(shī)兰黛(dài)与倩碧就(jiù)是其中(zhōng)典型。

　　巴克(kè)莱(lái)银行(xíng)分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业务(wù)内部的控制(zhì)度(dù)和话语权(quán)提(tí)出质疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国(guó)际美(měi)妆纷(fēn)纷提升售价，同时(shí)伴随(suí)的(de)还有(yǒu)旅(lǚ)游零售渠道的(de)折扣(kòu)收缩(suō)，这从一定程(chéng)度上也阻碍(ài)了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的困境也并非个例。今年以来(lái)，其他美妆集(jí)团(tuán)也(yě)没有等到中(zhōng)国消费者如(rú)预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁(jié)在中国最(zuì)新(xīn)财季(jì)有机销售额同比增(zēng)长2％，但(dàn)旗下王牌化妆品(pǐn)牌(pái)SK-II因(yīn)游客未大规模回归而在旅(lǚ)游零售(shòu)渠(qú)道的销售(shòu)额(é)有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一(yī)位国(guó)际美(měi)妆品牌内部人(rén)士对时代财经形(xíng)容今(jīn)年以来的市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。另据(jù)多位美妆行业人士(shì)透露，今(jīn)年一季度(dù)品牌(pái)销售平平，美(měi)妆消(xiāo)费(fèi)复苏不及预期也成为共识。“经济(jì)大(dà)环境不好，化妆(zhuāng)品成为可以缩减的支出(chū)。”有人(rén)如是解释。

　　欧莱(lái)雅集(jí)团也在最新(xīn)财季(jì)指出，中(zhōng)国所在的北亚市场在(zài)集团增速(sù)垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直(zhí)言，线下的(de)客流回来了，但销售尚未复苏(sū)。而(ér)本(běn)土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公司贝泰妮在今年(nián)一季度营收和净(jìng)利润(rùn)增(zēng)速均显著(zhù)放缓。

　　这亦导致(zhì)了(le)上游(yóu)代工厂的订(dìng)单缩减。一位(wèi)国际(jì)美妆巨头代工厂(chǎng)内部人士表(biǎo)示，“比(bǐ)去年好，但生(shēng)意(yì)没有(yǒu)预期的那(nà)么乐(lè)观。”而(ér)这个差距主要(yào)反映在订单(dān)数量(liàng)上。

　　值得(dé)关注的是，在今年一季度，曾在(zài)疫(yì)情(qíng)三年依托(tuō)直播而猛(měng)增(zēng)的线上销(xiāo)售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福(fú)证券研报，今年(nián)1-3月淘系销售(shòu)口(kǒu)径(jìng)显示，欧莱雅集团旗下(xià)兰蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旗下雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下SK-II，资生堂旗下(xià)资生(shēng)堂(táng)品牌，GMV与销售量(liàng)均同比录得双位数下滑，其(qí)中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售(shòu)量下滑26.2％。本(běn)土品牌(pái)方面，华熙生(shēng)物的润百(bǎi)颜(yán)，贝泰妮的薇(wēi)诺娜，上(shàng)海家化的玉(yù)泽(zé)、佰草集(jí)，水羊(yáng)股份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运(yùn)。

　　图片(piàn)来源(yuán)：华福证(zhèng)券

　　在某国际美妆集团电商部门工作的(de)歪(wāi)歪（化名）对时代财(cái)经透露，业绩增长贡(gòng)献多来源于几(jǐ)个头(tóu)部品牌，“因(yīn)为前几年直播美(měi)妆(zhuāng)腾飞，品(pǐn)牌目标原(yuán)本高得离谱，高得我都(dōu)想摆烂了。我们品(pǐn)牌去年(nián)（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年的全年目标比去年(nián)实际达成同比下降(jiàng)10％。集团(tuán)还有一(yī)些品牌也在降标(biāo)。”

　　她还(hái)指出，因为销售疲软，今年以来品牌的各项费(fèi)用均(jūn)有缩减，“下调(diào)的费用有(yǒu)推广(guǎng)费(fèi)、活动费、赠品(pǐn)费(fèi)，以及参(cān)与(yǔ)电商平台满减活动(dòng)时减下来的(de)差(chà)价。”

　　小品牌的(de)日子似(shì)乎更(gèng)难。据一名纯净美妆(zhuāng)品牌市(shì)场人员透露，“一季度销售目标倒是完(wán)成了(le)，但是现(xiàn)在品牌方都(dōu)发猛力，竞(jìng)争激烈，消费者(zhě)要(yào)求也(yě)变高了。我们(men)线上(shàng)的投放(fàng)费用几乎是从1到0，去年计划还(hái)做了明星投放、达人投放(fàng)，今年本来有计划，但(dàn)现在全部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时(shí)真正回暖？目前鲜少(shǎo)有(yǒu)人能给出明确答(dá)案，“静观(guān)其变(biàn)”成(chéng)了不少业(yè)内(nèi)人士(shì)对当(dāng)下市场的判断(duàn)。年初的各公司的(de)涨价(jià)策略(lüè)显然未能解决(jué)根本问题(tí)，与此同时(shí)有(yǒu)公司(sī)毅(yì)然选(xuǎn)择加(jiā)码供应链投资，以缩短市场反应周期；有公司选(xuǎn)择收(shōu)购潜(qián)力(lì)品牌，创造增长(zhǎng)引擎(qíng)；还有公司则(zé)重押(yā)线(xiàn)下专柜(guì)，深(shēn)入(rù)低线城(chéng)市抢占市场(chǎng)份(fèn)额。

　　疫情政策调整(zhěng)后，消费者们首先奔(bēn)向餐(cān)饮(yǐn)、旅游等典型的线下消(xiāo)费场(chǎng)景，而美妆领域似(shì)乎无(wú)法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱