今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(j故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么ìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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