“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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