Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)实属和属实区别在哪，实属与属实的区别格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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