既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、写柔柳的四字词语有写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语哪些，写春雨的四字词语继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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