今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(s1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CThòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTyǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在20221克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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