财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位(wèi)客(kè)房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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