唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩(yán)回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代(dàir在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么)表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就(jiù)班(bān)。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存(cún)在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dàr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么)部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

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