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回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎ回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别ng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。