很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(1亿等于多少万xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(1亿等于多少万nà)里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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