“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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