今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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