“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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