很(hěnsiki老师是哪个大学的？)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(csiki老师是哪个大学的？hù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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