Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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