今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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