很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(g帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好uǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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