今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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