既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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