财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价(jià)不(作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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