今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)中国的国粹有哪些大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(中国的国粹有哪些de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这中国的国粹有哪些则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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