“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果于2019年7月1为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果2日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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