Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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