今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。202印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有1年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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