既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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