既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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