很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)外科鼻祖是谁？待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正外科鼻祖是谁？一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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