Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某(m引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写ǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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