今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重(z板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示hòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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