“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些>

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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