Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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