“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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