既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　太深是一种什么体验，太深是不是不好>拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的太深是一种什么体验，太深是不是不好(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今太深是一种什么体验，太深是不是不好天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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