既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(d主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补uì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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