既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(q坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法ì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhō坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法ng)国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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