“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(z感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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