“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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