既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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