财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的(de)统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万(wà奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久n)+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(s奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久hàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一直(zhí)奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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