很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro 你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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