今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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